同じ内容でも印象が変わる？「フレーミング効果」とは【行動経済学×デザインVol.3】

2026.6.25｜クリエイティブ講座

こんにちは！
猫ちゃん大好きNYAPIです（=＾・ω・＾=）

今回は「フレーミング効果」の紹介です！

サンちゃん、ポジティブな自己解釈が過ぎましたね（笑）
さてみなさんは、次の2つの表現を見てどう感じますか？

「成功率90％の手術」
「失敗率10％の手術」

どちらも同じ事実を表していますが、多くの人は「成功率90％」の方に安心感を覚えやすくなります。

このように、同じ事実でも伝え方によって受け手の印象が変わる心理効果を「フレーミング効果」といいます。

フレーミング効果は、広告やデザインの世界でもよく活用されています。

例えば、

「今だけ20％OFF」
「20％OFF」

どちらも「20％OFF」という同じ割引率ですが、「今だけ」と表現することで、限定感やお得感がより伝わりやすくなります。

チラシやホームページ、SNS投稿でも、「何を伝えるか」だけでなく「どう伝えるか」が重要です。事実はそのままに、受け手が理解しやすい表現へ整理することで、より伝わる情報発信につながります。

ただし、誇張しすぎたり根拠のない表現を使ったりすると、かえって信頼を損なうこともあります。大切なのは、事実を正しく伝えながら魅力が伝わる表現を選ぶことです。

デザインや広告を考える際は、「伝える内容」だけでなく「見せ方・伝え方」にも注目してみてください。

＜過去の心理効果＞
Vol.1：アンカリング効果
Vol.2：損失回避

サンコー印刷では情報発信の様々なノウハウを活かし「伝わる」ホームページ制作も承っています。